经验交流| 江西上饶广丰区：高质量推进县域商业体系建设

覆盖城乡的快递网点让工业品“走”进农家，让农产品“飞”出大山，漂洋过海，走向世界；一座座城市综合体、大型商超拔地而起，一个个便利店如雨后春笋般在城乡大地遍布而生，形成“生活购物15分钟服务圈”；电子商务、网红经济等一个个新业态不断涌现，竞逐蓝海，抢占赛道，让传统产业“老树发新芽”，点燃消费“新引擎”。

党的十八大以来，江西上饶广丰区着力构建区、乡（镇）、村（社区）三级商业体系，大力推动传统商贸、电子商务和现代物流融合发展，积极融入国际国内“双循环”发展格局，县域商业体系发展迅速，消费市场潜力得到进一步激发和释放，为推动乡村振兴提供重要保障，为经济社会发展提供有力支撑。

搭骨架 物流设施大提升

“快递超市大大方便了村民，我现在也是网购达人。”近日，广丰区东阳乡清塘村村民祝仁香高兴地说，“这里还能帮乡亲代购商品、代销农产品，我们的生活和城里一样好呢！”

广丰着力建成“城区有中心、乡镇有分拨、村村通快递”的三级电商物流服务体系，打通农村物流“最后一公里”，用畅通的物流补齐县域商贸发展“短板”。

公路交通，是货运物流的主通道。过去，广丰部分山区群众曾备受交通不便、货运不畅等难题困扰，该区建设“四好农村路”，打通物流“肠梗阻”，累计新（改）建城区主次干道55条、农村公路778.1公里，通过完善路网，有力推动物流服务体系提质增效降本。

“农村电商大有可为！”2016年，王彩燕夫妇返乡创业，在东阳乡管村开起“淘宝快递超市”。如今，夫妇俩的快递店不仅承接了顺丰、韵达等9家快递公司的寄收件服务，业务辐射周边6个村庄，还做起了淘菜菜、美团优选等社区团购站点。

为实现城乡物流双向高效流通，广丰区利用区电商产业园近2万平方米物流仓储区作为集配中心，整合现有物流运输车辆、快递收发站、村淘、农村e邮以及乡村便利店等物流资源，大力推广“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”新模式，开展“下行工业品、上行农产品”及县域内农资、日用消费品的集中配送，解决农产品进城“最先一公里”和工业品下乡“最后一公里”问题。

强基础 县域商贸更繁荣

飞檐翘角、雕梁画栋、商铺林立、游人如织……洋口，这个万里茶道的商贸重镇正在重现它往日的荣光。

洋口镇位于丰溪河畔，古时水运贸易发达。然而随着时代发展，挑夫、水运逐渐退出历史舞台，洋口老街也失去昔日光彩，因年久失修，导致危房成片。

2020年以来，广丰按照“修旧如旧，留住乡愁”原则，在保留原有建筑的基础上，启动了洋口老街改造工程，着力将洋口镇打造成农村消费中心、商品集散中心和乡镇商贸中心。

千年老街再次焕发生机活力，成为网红打卡地，这是广丰不断推动县域商圈扩容提质的一个缩影。

广丰区招揽知名商业企业入驻，成功引进总投资达200亿元的星湖国际广场、大唐时光小镇、龙溪颐养文旅项目，建成天虹购物中心、广丰国际商贸城、丰溪唐韵状元坊、尚绿商业综合体等特色商业项目，增强城区商业的综合服务和辐射带动能力；通过改造商业设施、完善商业业态，着力把乡镇建成辐射周边的重要商业支点；不断加大农村商业网点建设，促进农村商业网点升级，拓展延伸商业触角，打通商业服务“最后一公里”。

围绕“省内一流、比肩浙江”目标，广丰区持续优化营商环境，每年安排2000万元配套资金支持商贸服务业健康平稳发展。目前，已建成16家大中型商超，开设左邻右舍等200余家连锁便利店，全面覆盖县乡村三级；全面提挡升级乡镇农贸市场，建设现代农贸市场19个。

新业态 电子商务引潮流

“色泽金黄、肉瓣鲜红、水分充足，亲，‘柚’惑了没？心动不如行动，现在就可以提前下单哦！”在直播间里，广丰“柚子哥”冯真亮常常向网友推介马家柚。

广丰马家柚虽味美质高，但也曾受限于推介广度不够、销售渠道单一等因素影响，对外销路难开。近年来，马家柚乘着电子商务的“东风”，打响了金字招牌，不仅热销全国，还出口阿联酋、意大利、阿根廷、泰国等国家。

“美食达人”王彩霞让地处偏远的小丰村铁皮石斛粽子、腊肉等农特产品飞出山沟；“柚娘”吕燕苘每年通过电商渠道帮助茭塘村百姓销售马家柚20余万斤……在广丰，电商能人和网红层出不穷。

广丰区建成广丰电商产业园、数字经济产业园，鼓励电商企业向园区集聚，推动直播带货、社区团购、跨境电商、线上线下融合消费等新业态蓬勃发展。目前，全区共有电商企业200余家，带动相关从业人员1万余人，累计培训农村电商人才1.8万多人次，带动马家柚、天桂梨、高山茶等特色农产品通过电商畅销全国各地。建成192个村级电商服务站点，架起广丰与全国各地的桥梁，真正实现“全国商品广丰买，广丰商品全国卖”。在夯实电商硬件平台的同时，先后出台《关于促进电子商务发展暂行优惠办法》《电子商务产业发展扶持办法》等系列政策，为提升电商发展软环境不断加码。

通过电商赋能，该区商贸活力得到进一步激发，农民致富增收迈向了快车道。

促消费 多措并举惠民生

人间烟火气，最抚凡人心。7月8日晚，广丰首届汉服文化美食节活动现场人头攒动、摩肩接踵。

汉服展演、古筝演奏、绚丽灯光、美食售卖、幸运抽奖……活动综合“吃、喝、玩、游、娱、购”等形式，不仅为商家企业搭建了平台，又为百姓提供了特色消费休闲场所，汇聚了上百家餐饮单位，共发放了50万元消费券。

这是广丰近年来持续让利于民，转变过去传统单一购物方式，大力发展体验式服务性消费，集聚更多人气，吸引更多眼球，充分激活居民消费潜力的生动实践之一。

广丰区以节聚势、以节兴商，精心举办马家柚文化节、东阳蓝莓节、嵩峰芋头宴等节庆促销活动，扩大品牌影响力；厚植“舌尖上的诱惑”，擦亮“中国羊肉粉之乡”品牌，积极研发生产速食羊肉粉产品；组织企业参加“中国绿博会”等全国知名展会活动，以品牌效应进一步拓宽农特产品流通渠道。

为做旺消费市场，该区承办省市文化创意产品博览会，汇聚海内外大批客商，以展带商、以展促销，探索文创产品营销新模式，先后举办热购广丰、大型车展、名特优产品推介会等活动，鼓励指导各大商超、专业市场开展“民生用品促销会”“建材家居团购节”“五一欢乐购”等系列促销活动。

通过打造乡村旅游网红景点和老广丰风情、现代都市等主题夜生活聚集地，该区全力构建“假日经济”“夜间经济”的优质生活服务圈，培育多元商业消费新场景。

商贸惠民，足音铿锵。

创新引领、开放包容、内通外畅、集约高效、安全有序……在广丰建设县域商业体系的蓝图里，未来，物流更畅通，市场更热闹，游客更多，村民更富。